Celwarm IP形象升级，打造新品类热力衣

10月16日，天猫全球潮热新底装热力秀暨天猫新底装潮流合伙人颁奖盛典登陆上海时装周，集结八大品牌&八大顶尖设计师，发布了全球潮流“新底装”的概念。天猫内衣行业通过洞察年轻用户切身需求，以“颜值即正义”的设计洞察及FashionxBeauty跨界理念，重新审视身体的第一层底装，结合科技潮流时髦设计，联合天猫超级品类日打造宛如身体底妆般亲肤的新底装热力衣，以科技+潮流设计的破圈之举，在此开启天猫潮流「新底装」新趋势。  

活动现场，爱慕、Ubras、蕉内、蒛一、六只兔子、猫人、三枪、七匹狼等八大品牌创始人、知名设计师代表、战略合作供应链代表等嘉宾悉数到场，与天猫服饰风尚事业部团队人员共同见证此次热力大秀的圆满举办，活动全程进行线上直播。(以上品牌排名不分先后)  

八大品牌携手全球顶尖设计师，引发保暖内衣行业时尚度革新  

2020年，天猫服饰以潮流为核心打造新品类“热力衣”，联合国内顶尖品牌&设计师，打造由国内知名品牌Ubras、猫人、三枪为首的“时尚新底装”赛道，蕉内、七匹狼为代表的“潮酷新底装”赛道，蒛一、六只兔子为代表的“摩登新底装”赛道，将产品功能性与时尚元素融合，为每款产品赋予了全新主题。如Ubras推出的“无尺码肌底衣”主打轻弹暖润的穿着体验，打造“穿在身上的肌底液”;蕉内推出“AWARMDREAM暖梦”系列主题产品，将内衣的温暖感具象化;蒛一的Warm+自发热薄暖衣则是着眼于“智燥未来”的科技态度，从科幻电影中汲取设计灵感。  

基于产品力和产品定位的创新，今年的天猫服饰旗下CelwarmIP升级再造，新品类热力衣的诞生充分展现了与“潮流”“先锋”“时尚”等标签相契合的制造元素。当天举办的天猫全球热力衣新品类合伙人颁奖典礼上，黄婉冰、MsMIN、李薇、冀皓天(小黑泥)、须洁倩、SeanSuen、姜悦音、66Aaron等8位设计师获得天猫新底装潮流合伙人设计师奖项，八大内衣品牌则获得天猫新底装潮流合伙人品牌奖项。  

聚焦Z世代，引领时尚潮流  

当下Z世代年轻消费者的生活方式极具个性化、多元化，内衣对他们来说，不仅局限于安全保护的功能性，而是逐渐成为一种时尚icon，用来凸显个人审美和造型风格。瞄准Z世代年轻人的潮流表达，借助潮文化的力量，此次活动邀请热播综艺IP《中国新说唱》热门选手GALI&《青春有你》人气选手何美延化身热力星推官，分别以他们的圈层话语背书热力衣新品类潮流新趋势。  

新品类热力衣系列的创新潮流理念贯穿在每款产品当中，本次秀场的布置也与创新主题相融合，跨界合作天猫精灵等科技产品配合现场氛围，Hiphop音乐更是点燃了全场的热情。本次大秀是2020年CelwarmIP形象升级的重要标志，也是保暖品类的一次破圈之旅，不仅实现了保暖品类破圈跨界，也是时尚保暖超级单品的正式发布，更向市场发出了保暖品类向潮流化趋势转变的信号，宣示了保暖品类迭代升级，全面布局年轻化潮流市场的战略目标。  

大数据X创新科技，赋能品牌升级  

作为消费市场快速崛起的“后浪”，Z世代在消费能力上展现了年轻群体非凡的活力，并日益成为各行各业关注的焦点。天猫服饰借助天猫大数据的先机，瞄准Z世代以“颜值即正义”的消费喜好，打造新品类「热力衣」，从潮流趋势出发，旨在占领这部分潜在市场的主动权。当下，穿衣风格往往给人形成最直观的外在印象，因此追求个性的Z世代人群，也逐渐开始通过服饰传达观点与想法，达成“一体化”的对外包装。对于新新人类而言，服饰就是向外界表态的一面旗帜。  

此次天猫服饰发布热力衣全球潮流合伙人计划，在众多品牌急需年轻化转型的市场状态下，以“潮流”为核心要素，重构暖衣行业新生态，并赋予新消费价值营销，网罗全球顶尖新锐设计师&TOP商家一同共创传统暖衣流行新趋势。细分三大人群赛道：黑科技人群、潮流人群、泛奢华人群，为品牌建立了同年轻用户沟通的桥梁。  

孵化三大赛道，全面升级产品力  

从面料升级全面向款式升级——开发多场景适用、美肤塑形、内衣外穿、色彩***等各类潮搭功能，给予了时尚青年群体选购最贴近肌肤的第一层内衣更多可能性。新品类热力衣携手六大热力黑科技功能面料新赛道再造Z世代时尚保暖新潮流风向标，基于新底装三大赛道下孵化8大超级单品Nickname：“热皮”“弹慕衣”“无尺码肌底衣”“Warm+”“美力衣”“轻燃衣”“阳光衣”“极地衣”，引入SmartValue抗菌纤维、3D立体结构、吸湿发热纤维等黑科技加持，重新解构保暖品类，赋予它更多潮流、时尚、科技属性，最终形成内衣行业品类核心竞争力，让新品类热力衣成为2020秋冬Z世代潮流青年潮搭必备的时尚单品。  

多维度联动，重新定义保暖品类新发展趋势  

上海时装周举办的这场大秀，标志着CelwarmIP新品类热力衣成功走入大众视野，无疑推动了保暖行业迈向时尚与潮流化转型，与向年轻化的流量营销2.0时代进发。作为时尚领域的开拓者和先行者，国际顶尖设计师也凭借自身的知名度和创新影响力为新品类热力衣的行业革新地位进行背书。整场时装秀通过淘宝APP进行48小时不间断直播，向8亿平台消费者开放，实现了与终端年轻市场点对点的触达。时装周与双11打通，秀场连接市场，彻底改变了传统时装周的商业模式。从趋势中心数据洞察-阿里巴巴原创保护平台-阿里巴巴创意设计中心AlibabaDesign-小黑盒新品发布-天猫超级品类日-上海时装周新品类的发布到双11业绩爆发形成完整新品类/品牌价值成长的闭环;也为品牌/品类的升级迭代提供了助推力，一场全新的保暖行业***已经悄然迸发。